七月的夏天，充满了独特的夏日气息。随着中考、高考的结束，“暑假”旅游热潮悄然到来。多个在线旅游平台的暑期旅游数据预测显示，2023年暑期市场人气预计将超过2019年同期。

今年夏季旅游市场亮点不断，“毕业游”、“修学游”、“教科书游”等新玩法频出。这些独具特色的旅游产品正在带动旅游业进一步复苏和好转，释放长期形成的旅游消费潜力。

高中高考结束，掀起“毕业游”热潮

每年毕业季，伴随着告别的不舍和对未来的憧憬，越来越多的毕业生选择以旅行等仪式化方式致敬青春。

美团、大众点评数据显示，近一周，“毕业旅行”相关关键词搜索量同比翻倍，攻略笔记数量增长1139%。在去哪儿网旅游平台上，6月10日18:00开始，“毕业旅行”、“毕业跟团游”搜索量骤增，跻身搜索词前五名。

毕业生喜欢去哪里旅游？携程数据显示，上海、北京、重庆、成都、南京、长沙、杭州、西安、广州、武汉、青岛等热门城市是毕业生热门目的地。这些地方要么有庞大的主题公园，要么有“花花”、“梦兰”这样的顶级网红，充满了夜生活和美食的烟火气，更有历史人文与现代民歌碰撞的火花。这些是毕业生选择的目的地。原因。

极致个性、深度体验、意外惊喜，这些年轻人喜爱的旅行元素都可以通过自驾来实现。因此，自驾自然成为大学生和未来大学生的首选出行方式。 6月以来，马蜂窝平台各地自驾游攻略的阅读量和收藏量大幅增加。近一周来，各地“自驾游”热度平均增幅超过150%。携程平台18岁至24岁租车用户数量同比增长52%。

值得注意的是，今年6月18日宣布通车的新疆独库公路，再次掀起了新疆自驾游热潮。消息公布以来，马蜂窝站《新疆自驾攻略》热度飙升300%，《独库公路》热度提升超100%。

除了自驾，也有不少毕业生选择跟团游。携程数据显示，今年暑期毕业生报名跟团游订单同比增长358%，自由行私人跟团游订单增长460%。

“游学”成为夏季旅游新趋势

如果说大学毕业生和准大学生希望通过深度游为青春增添美好回忆，那么中小学生和家长则希望通过寓教于乐的游学让自己的暑假过得充实而有意义。每年夏季，游学迎来旺季。收拾好行囊，一起去旅游，已经成为很多孩子的标准节日。

去哪儿大数据显示，6月以来，游学产品销量环比增长四倍。夏季室外气温炎热，一些室内场所成了孩子们的“读书胜地”。截至6月23日，夏季室内博物馆门票预订量较上月同期增长324%，国家水族馆门票预订量较上月同期增长412%。

近年来，人们对“游学一体化”游学的热情越来越高。数据显示，2019年全国游学人数增至480万人次，2021年达到494万人次，2022年突破600万人次。今年以来，游学呈现出更强劲的增长势头，吸引了众多企业入局。市场。企查查数据显示，2023年前5个月，我国新增游学相关企业322家，同比增长79.89%。

旺盛的需求推动供给侧创新。游学市场呈现产品、空间、经营主体多元化的特点。社区游学、校车游学等类型成为游学产品的新尝试。体育、工业、文化博物馆等领域的主题营也拓展了学习和旅行的空间。

“教材之旅”让知行融合更高效

从兵马俑到白洋淀，从壶口瀑布到黄河口，有很多中小学课本里隐藏的宝藏和景点。暑假来临，不少同学选择“跟课本打卡”，体验课本中的文化背景、历史典故。

在河南、山东、陕西等地，黄河沿岸风景区、红旗渠等课本上出现的景点和学习路线，预订量都很高。 4月起，河南安阳林州红旗渠景区进入接待旺季。中小学生暑期游学人数猛增，每天接待学生近万人次。

美团数据显示，近一周“黄河游”相关关键词搜索量环比增长380%。近一周，包含文化景点的“教科书游”线路走红，相关关键词搜索量同比增长480%，河南“游学”关键词搜索量同比增长365%。

去哪儿数据显示，初中生和小学生家长更青睐成人和儿童都能容纳的旅游产品，“教科书游”和“亲子游”呈现重叠趋势。截至6月23日，平台暑期亲子教材及旅游产品订单占比近40%，同比2019年增长1.6倍。携程平台数据显示，截至6月14日，暑期亲子教材、旅游产品订单占比近40%，同比增长1.6倍。儿童出行订单占夏季订单的30%以上。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，“教科书游”火爆的背后，是年轻人日益增强的文化自信。 “教科书之旅”最大的特点就是将汉语与多学科相结合，以旅行为“主题”，将文化、历史、地理和汉语的独特性联系起来。游玩形式的创新也是游客需求升级的生动体现。

制片人：唐心怡